中国における詰め替え用製品の消費動向についての ホワイトペーパー公表
～Shanghai FTS Cosmetics Co., Ltd.とTMIC & Kanterによる共同調査～

　ファイントゥデイグループの中国拠点Shanghai FTS Cosmetics Co., Ltd.（所在地：上海市、法人代表：瀬戸温夫、以下「FTC」）は、中国における詰め替え用製品に対する生活者の意識と消費動向をより深く理解するため、TMIC & Kanter^＊1と共に調査を行い、これをホワイトペーパーとして公表しましたのでお知らせします。

※本お知らせは、2024年7月にFTCが発表した中国語原文を抄訳したものです。

■調査結果のハイライト

①パーソナルケアの詰め替え用製品に対する需要は拡大傾向

詰め替え用製品に対する生活者の認知度について、家庭用洗剤の60％に対しパーソナルケアは40%とまだ低く、直近1年間の詰め替え用製品の購入実績も、家庭用洗剤の75％、メイク用品の54％と比較してパーソナルケアは49％と少ない。

ただ、パーソナルケアの詰め替え用製品について、非購入者層では62％が今後購入意向あり、既購入者層では93％が継続購入意向ありとなっており、詰め替え用製品市場は拡大の兆しがみられる。

さらに、Tmallではパーソナルケア製品の購入時、詰め替えに関する検索ワードが20％近くとなっており、生活者の需要が高まっていることを示している。

②世界各国ブランドが詰め替え用製品市場に参入

パーソナルケアの詰め替え用製品市場には、日本をはじめアメリカ、ヨーロッパなど世界各国のブランドが参入している。

ただ、洗顔料・ボディソープ・シャンプー・コンディショナーなど各カテゴリとも、購入されているブランドは特定のものに集中している傾向がある。Tmallにおいて、各カテゴリの売上高上位10ブランドの、直近180日間の総売上高に占める「集中度」は、洗顔料で95％、ボディソープで91％となっている。

^{※その中で、FTCが取り扱うヘアケアブランド「SUPER MiLD」は、シャンプーおよびコンディショナーの両カテゴリで売上高2位、ボディケアブランド「KUYURA」は、ボディソープカテゴリで2位に位置している}
③詰め替え用製品に対する環境意識・使いやすさに関心が高まっている

生活者の環境意識の高まりと共に、詰め替え用製品の容器包装においても、環境に配慮した素材やそのデータなどが注目されるようになっている。例えば「TSUBAKI」の詰め替え用は、バージンプラスチックの削減率は90％となっている。

また、衛生面と使いやすさを両立したデザインへの関心も高まっている。例えばキャップ付きの自立型パウチは、充填のしやすさに加え、詰め替え用を直接使いたいというニーズにも応えることができる。

■ファイントゥデイグループの環境への取り組みについて
　当社グループは「世界中の誰もが、素晴らしい一日を紡ぎ、いつまでも美しく、豊かな人生を送れるようにすること」というパーパス（存在意義）を起点として、事業活動と両輪で地球のサステナビリティを追求しています。なかでも2030年度までに取り組むべき中長期ビジョンとして「Fine Today & Tomorrow 2030」を策定し、「ガバナンスの原則」「ピープル」「プラネット」「共栄」の4領域に設定した各KPI達成を目指しています。
　「プラネット」領域では一例として、温室効果ガス排出量の削減目標について、SBTイニシアチブによる「1.5℃目標」の認定を取得しています^＊2。この目標達成に向けてベトナム生産拠点（Shiseido Vietnam Inc.）への太陽光パネルの設置、異業種企業と連携した「パレットラウンドユース」^＊3、容器包装のサステナブル化など、多様な施策を推進しています。
　今後もサステナビリティに資する様々な取り組みを推進することで社会課題の解決に貢献し、持続的な企業価値の向上を実現してまいります。

^{＊1　Alibaba Tmallのデータプラットフォームを活用するTMIC（Tmall Innovation Center）と、市場調査・コンサルティング会社Kanterによる協働で、次世代の市場調査を提供している
＊2　2024年1月15日付「当社の温室効果ガス削減目標がSBTイニシアチブの認定を取得」
＊3　2024年9月17日付「4連社合 国内用レンタルパレットを用いた荷主間の輸出入マッチング　～国内パレット循環利用スキームを国際物流に拡大適用、9月より日中間で開始 2024年問題・CO2排出の課題解決へ～ - ファイントゥデイ - FineToday」}

＜関連URL＞
日用品の詰め替え用製品の消費動向についてのホワイトペーパー（中国語のみ）：https://www.finetoday.cn/pdf/20240710.pdf
ファイントゥデイグループのサステナビリティに向けた取り組み：https://www.finetoday.com/jp/sustainability/
ファイントゥデイグループ サステナビリティレポート：https://finetoday.com/jp/sustainability/sustainability-report/

お知らせ全文 (PDF：1.9 MB)