フィーノ 新ヘアオイル 発売初月にすでにシェア計画比200％※1で、SNSでも話題に
ファイントゥデイ資生堂のヘアケアブランド、「フィーノ」から発売した「フィーノ プレミアムタッチ 浸透美容液ヘアオイル」が、9月の発売と同時に好調な売上を記録。インバストリートメント売上げNo.1※２のヘアマスクと共にヘアケアトリートメント市場を席捲し、「外出も増え、髪の乾燥が気になり始める今からの季節のお手入れにもピッタリ」といった声も多数聞かれます。
※1 自社調べ
※2 インテージSRI＋ インバストリートメント市場 2020年8月〜2021年9月 ⾦額シェア ブランドラインランキング
■新ヘアオイル発売で、インバス・アウトバスともに好調な推移
発売時から勢いが止まることなく好調な売上をみせる「フィーノ プレミアムタッチ 浸透美容液ヘアオイル」は、当初のシェア計画比が200％※1と予定を大きく上回り、SNS上でも販売店を探す投稿がなされるほどです。また、すでにNo.1※2を獲得し好調なヘアマスクとのライン使いなど、おすすめの使い方なども紹介され、「フィーノ プレミアムタッチ 浸透美容液ヘアマスク」への需要もさらに高まり、前年比で二桁成長を継続達成するなど、ヘアケアトリートメント市場の拡大を牽引しています。
■SNSで話題 - 背景に確かな手ごたえ
自然発生的に広がっていったSNS上での多くが、その手ごたえについて。「簡単に指通りの良いサラサラ髪になれる」、「オイルらしいうるおいなのに、重さを感じない」など、美容液成分配合の濃密なオイルがもたらす保湿力と、つるつるサラサラへと仕上がる絶妙なバランスに驚きの声をいただいています。また、ダメージヘアの補修目的に加えて、オイルで作るヘアスタイリングとして新たな使用法を試されている方も多く、その使い方の幅の広さにも注目が集まっています。
フィーノはこれからも、お客様の予想を超える、まるで裏切られたかのような体験を追求することで、毎日フィーノを使うことが楽しくなる、フィーノ髪でいることでその一日がいつもより満たされるような体験を提案していきます。
参考情報
【商品概要】
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商品名・容量・価格 |
商品特長 |
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フィーノ  |
濃密Wオイル※3配合。 髪のわずかなダメージも集中補修する効果とキューティクル表面のめくれを 美容液成分がスーッと浸透し、べたつかず軽い仕上がり。 ※3 ジメチコノール、ポリシリコーン-13（補修） |
フィーノ  |
6種の美容液成分配合。 髪のわずかなダメージも探して集中補修し、 とろけるように髪になじみ、 |